皮影艺术是中华优秀传统文化的重要组成部分，是一种艺术表现形式。罗山皮影作为皮影艺术的重要组成部分，是河南省皮影艺术的重要形式。其源于明嘉庆年间，至今仍有较大的艺术影响力，是河南省首批、国家第二批非物质文化遗产保护项目。

具体而言，罗山皮影造型特征表现为以下几方面。其一，罗山皮影以平面形象构造立体造型，具有平面性特征。罗山皮影多从正面和侧面展示人物面部形象，以平面形式产生立体效果。虽然其人物面貌和服装刻画多以线条来勾勒出其整体模样，平面特征明显，但其紧抓人物五官的多样形态，以形态区别人物的个性特征，其中所隐含的人物形象、所处地位等内容使得平面人物刻画更为立体。其二，罗山皮影造型刻画具有主观意象性。在皮影人物刻画中融入当地民风民俗，内涵丰厚的地方特色和乡土意蕴，将现实与想象相结合，赋予皮影生动鲜明的形象特征。其三，罗山皮影人物刻画具有象征性。在人物形象刻画过程中，着重利用不同意蕴的图案和色彩来区别不同人物的性格特征。在色彩应用上，罗山皮影的色彩选择与戏剧脸谱具有异曲同工之处，以人物性格为主要依据，应用符合其人物特点的颜色；在图案的刻画上，以人物的性格和身份为依据，以凸显其独特的气质特征，如凤凰图案代表高贵、龙虎图案可用以刻画武将人物特征等。

罗山皮影艺术虽源于生产生活中，其发展受到地方政府政策的支持与保护，但是由于其诞生年代久远，与人们当下的实际生活需求存在一定的脱钩性，加之其长久以来以口授的形式进行传承，难以实现自身的可持续发展。是以，积极研究罗山皮影文创设计的发展路径，是推动其科学发展的重要举措。具体而言，可考虑从以下几方面着手。

一是利用罗山皮影造型特征，开拓文创产品设计新思路。目前，河南信阳文创产品仍存在附加价值低、产品形式单一且同质化程度高、产品种类较少、产品内含的文化特色不明显，以及文化资源利用率低、吸引力弱等现实问题。基于现存问题，可以利用合理手段，将罗山皮影中图案颜色的象征性、造型刻画的主观意向性等特点融入其中，在凸显其地方特色的同时，开发其造型特征中隐藏的市场潜力，拓宽产品市场。具体而言，可从以下两方面着手。一方面，重视罗山皮影图案造型的象征性，将其中所展现的多样精美图案直接应用到文创产品设计中去。根据文创产品的设计用途和应用背景，选取与其运用场所相对应的人物造型和图案样式，提高文创产品的艺术性和文化意蕴，是设计“落地”，贴近群众生活实际，增强文创产品的质朴性。除此之外，由于罗山皮影是“非现代化”产物，其已有的图案造型特征难以完全满足大众的审美需求。是以，在罗山皮影文创设计过程中，设计师在保留罗山皮影原有造型特征的基础上，应将现代的艺术表现手法融入其中，并酌情添加一些现代化的元素，为罗山皮影文创设计融入现代市场提供可能，如系列类文创产品所营造的故事情节与现代生活相联系，将罗山皮影元素与大众生活中所用日用品相联系等，从而创新罗山皮影文创产品的造型设计，赋予文创产品更强的时代感，增强文创产品的吸引力。另一方面，罗山皮影具有利用平面图形展示立体效果的造型特征，将这一造型特点引入到文创产品设计中，能够有效增强产品自身的趣味性和互动性，以吸引大众的眼球，提高文创产品销量，从而带动当地经济发展。如在设计中将人物可动结构部分与包装开合部分相结合，或者以玩具的形式再加工等，以增强产品的可观赏性。

二是利用科学技术手段，提高罗山皮影文创产品质感。当代年轻人对于传统艺术和文化的热衷，很大程度上源自其受到网络媒介传播相关信息内容的影响，其现有审美观也不可避免地受到网络媒体的影响。在新的时代背景下，应借用科学技术推动罗山皮影艺术的传承及其文创设计的发展，避免出现因“故步自封”导致发展受困的问题。是以，设计师在进行罗山皮影文创设计过程中，可将数字技术、3D打印等现代科技手段应用其中，以提高罗山皮影文创设计的质感，从而刺激大众的视觉体验。与此同时，积极发挥微信公众号、微博、抖音、小红书等网络平台，拓宽传播渠道，以“视频+文字”的呈现方式讲解罗山皮影文创设计初衷、原理和其所蕴含的深厚文化底蕴。

三是挖掘罗山皮影传统技艺，提高文创设计技艺水平。罗山皮影作为皮影戏中重要的艺术表现形式，其自身具有独特的艺术风格和表演方式，受到当地人民的热爱和推崇，这不仅源于剧本创作的吸引力，更依靠于传统技艺所展现出的价值与魅力。是以，积极挖掘罗山皮影传统技艺，将其线条勾画、人物形象刻画等传统技艺应用于罗山皮影文创设计中，这不仅可使部分受众产生情感共鸣，也有利于传统技艺的传播、文创设计技艺水平的提高。与此同时，文创设计师们掌握传统技艺并非易事，不是一朝一夕能够完成的任务，这就要求加大对相关文创设计师的技艺培训，找寻拥有高超传统技艺的专门人才提供专业培训，培养一批具备传统技艺的设计师，为罗山皮影文创设计的创新发展提供人才支持。

四是加强罗山皮影文创设计产权保护，形成文创产业链。罗山皮影作为重要的文化内容，政府和相关法律部门应重视文化遗产相关保护，明确罗山皮影在文创设计中的的知识产权保护和归属，从而保证罗山皮影传承人和罗山皮影文创设计者的合法权益不受损害。在设计获得合法保护的基础上，应将重点放在罗山皮影文创设计产品的开发上，依托当地的经济发展优势和现有文化资源，与当地文化产业建立联系，并与知名品牌形成合作，借助品牌自身优势和影响力打通文创产品销售链，在产品销售中了解大众反馈，反作用于罗山皮影文创设计中去，实现罗山皮影文创设计与销售的良性循环。

总之，在新的时代背景下，在开展罗山皮影创意性转化的过程中，如何实现罗山皮影的传承和可持续发展是一项亟需思考和解决的难题。将罗山皮影造型特征、传统技艺等元素合理化应用于文创设计中，结合现代审美和大众需求，是实现传统文化延续与传承的重要举措。这样一来，不仅赋予了文创产品深厚的文化内涵，也为罗山皮影的创新性发展提供广阔空间和多样手段。

（徐涛涛，信阳学院）

【基金项目】河南兴文化工程文化研究专项项目阶段性成果“罗山皮影的视觉修辞艺术研究”（编号：2022XWH237）。

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